在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，如果你只能负责某一种工作，那么当裁员风暴席卷过来时，无疑你会成为其中的一个牺牲品。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值。那么，如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台，成为职场中的"不倒翁"？海图猎头解析:答案只有一个：建立个人品牌。所以，从现在开始，你需要将自己当作一个品牌去经营。

个人品牌有几个特征：

第一，个人品牌的最基本特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量。也就是说既要有才更要有德。

第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的。

第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。

第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果。有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。

个人品牌带给你的收益

对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠企业家的个人品牌的力量。

　　对于大公司的职业经理人来说，个人品牌是职业发展的助推器，借助它你可以更快地得到升迁、平步青云。事实上，升迁路上的竞争某种程度上就是经理人员的个人品牌之争，最终胜出的必定是拥有良好个人品牌的候选人。值得一提的是，在当前经济萧条的情况之下，有那么多精明的经验丰富的经理人失去了工作，并不是因为他们缺乏独特的能力，而是他们缺乏一个整体的个人品牌包装将这些特点统一起来。如今，仅有一份漂亮的简历是行不通的。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。这就是为什么杰克?韦尔奇时代的通用电器股市能够获得投资者的追捧；为什么在罗伯托?古兹塔在位时可口可乐的股票不断的升值。

如何建立个人品牌

首先，要进行"品牌定位"。

大企业创造品牌的标准方法是"特色--利益"模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带去什么特殊的利益。这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上。你的特色--利益模式是什么?

其次，打造精湛的专业技能。

较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。"个人惟有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。"彼得?杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。

第三，持续的学习过程。

建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识，补充新内容。

最后，学会包装自己。

"桃李不言，下自成蹊"的观念是不利于建立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？宋新宇博士认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。

"海阔凭鱼跃，天高任鸟飞"，描绘的就是如今的人才自由发挥的时代。建立个人品牌对于自我价值的实现尤为重要，据海图猎头统计其成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。